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信息流广告和关键词付费广告有什么不一样？

发布时间：2024-10-31来源：百度推广公司阅读量：225

信息流广告和关键词付费广告有什么不一样？

信息流广告的特点是成本低覆盖面广，偏重于撒网式和曝光式的推广，由于成本比关键词广告会低点，有不少人以此作为重点推广，但具体效果好不好，需要结合实际情况来定，并不能说这两者哪个好，在实际效果中进行评估后再选择，不同的行业有不同的推广方式，有些做SEM广告效果好，有些做信息流广告效果好，你要好好分析数据，看看实际效果，反复调整改进，才能知道哪些方法好，哪些方法不好。

1、关键词搜索广告是客户主动搜索关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。

付费关键词广告是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意广告;用户是主动搜索而非被动接受，关键词搜索广告如果投放的好，用户会非常准确，并且有明确的购买意向，相似点就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都能获得用户的信任。

搜索付费广告就是给不同的关键词出现不同的价格去获得搜索广告位的排名，理论上排名还跟星级、创意广告文案等等很多因素有关，重点还是看你出价，谁出的价格高，谁就在首页位置，百度搜索广告只能展现在搜索结果的列表中，从用户质量来看，搜素的一般是比较有目的性用户，要么是客户、要么是同行这两类为主，成交的机率会比较大，因此竞争大，出价高，成本高。

2、信息流广告是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。

信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意文案来博取眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注，信息流广告激发目标用户的潜在需求，让他们产生购买欲，这样才能完成进一步转化。

信息流广告以展现为主的广告，不会出现在搜索结果列表中，一般是在手机端默认的百度首页搜索框，没有进行搜索前下放在特定的位置展现，也可以在论坛等内页展现，具体是由你设置的、此外你还可以设置行为、关键词等等很多条件展现给目标用户群体，具体有哪些设置你自己看看后台就知道了，不同的信息流广告后台操作是不一样的。

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