竞价推广中设置否词的目的是为了减少无效点击和提高转化率,因此需要正确地设置否词。以下是一些正确设置否词的方法:
全局否词设置:应该尽量避免在推广单元中使用全局否词,因为这会导致某些关键词无法被展示。如果需要全局否词,可以在推广单元的层级中进行设置。精确否定设置:应该尽量选择精确否定,除非遇到一些特殊情况,如无法转化的关键词。精确否定可以避免误判某些关键词的转化情况,提高转化率。单元层级否定设置:对于无法在推广单元中精确否定的关键词,可以在该关键词所在的单元层级中进行否定设置。这样可以保证该关键词在该单元中无法被展示,但是在其他单元中仍然可以被展示。拓量计划和OCPC计划否定设置:对于新推广的计划,不应该设置过多的否词,因为这样可能导致无法实现拓量效果。在推广初期,可以设置少量的否词,然后逐渐增加。否定关键词的及时释放:在否定关键词后,需要及时检查否词设置,并根据实际情况进行释放。否词过多会导致无效点击和转化率下降,而及时释放可以避免这种情况发生。综上所述,正确设置否词需要考虑全局否词、精确否定、单元层级否定、拓量计划和OCPC计划否定设置、否定关键词的及时释放等因素。在设置否词时,需要结合实际情况和数据监控,及时调整和优化广告策略,以提高广告的效果和回报,为企业带来更多的潜在客户和业务机会。
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