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竞价推广关键词有生命周期，通常关键词的生命周期分为引入期、竞争期、衰退期和休眠期。
引入期：当一个新的关键词被推广时，它会引起搜索引擎的注意并被放在搜索结果的前列。这个阶段的关键词需要抢排名才能获得更高的曝光率和转化率。
竞争期：一旦关键词进入了竞争期，会有许多其他的关键词和广告主的广告同时出现在搜索结果中。在这个阶段，需要通过科学的预算设置和监控策略来抢占更高的排名。
衰退期：随着广告投放时间的增加，关键词的转化率会逐渐下降。这个阶段，需要逐渐减少广告预算，或者将广告转移到其他相关的关键词上，以避免无效点击和浪费预算。
休眠期：当关键词的转化率持续下降到一定程度时，它就会进入休眠期。在这个阶段，可以考虑暂停或删除这个关键词，以避免无效点击和浪费预算。
因此，对于竞价推广关键词，需要根据不同的时间段采取不同的优化策略，包括抢占更高的排名、控制广告费用的支出、监控和优化广告效果、扩展投放地域和时间、优化竞争对手、调整关键词等。如果不及时调整策略，关键词的转化率将会逐渐下降，导致投放效果不佳甚至失败。
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